Mirato S.p.A

1 Hành trình hình thành và phát triển

Mirato S.p.A. được hình thành từ thập niên 1960, trong bối cảnh kinh tế Italia phát triển mạnh và nhu cầu đối với các sản phẩm chăm sóc cá nhân, vệ sinh ngày càng gia tăng. Dưới sự dẫn dắt của Corrado Ravanelli, công ty từng bước xây dựng nền tảng bằng các sản phẩm chăm sóc cá nhân thiết yếu. Trong đó, keo xịt tóc Splend’Or là một trong những sản phẩm đặt nền móng cho quá trình phát triển của Mirato và tạo tiền đề để doanh nghiệp mở rộng danh mục trong những năm tiếp theo.

Bước sang thập niên 1980, Mirato bắt đầu mở rộng đáng kể thị trường với sự ra mắt của Malizia. Dòng sản phẩm khử mùi hướng đến nhóm khách hàng trẻ và nữ giới nhanh chóng tạo dấu ấn nhờ cách tiếp cận mới mẻ, tiện dụng và phù hợp với nhu cầu chăm sóc cá nhân hằng ngày. Thành công của Malizia giúp Mirato định hình rõ hơn chiến lược phát triển sản phẩm theo từng nhóm khách hàng, đồng thời tạo động lực để công ty tiếp tục mở rộng danh mục trong thập niên 1990.

Trong những năm 1990, Mirato đẩy mạnh tốc độ tăng trưởng thông qua việc phát triển thương hiệu Intesa. Không chỉ tập trung vào sản phẩm khử mùi, Intesa mở rộng sang các sản phẩm chăm sóc da mặt và cơ thể dành cho nam giới năng động, qua đó giúp Mirato tiếp cận sâu hơn với phân khúc chăm sóc cá nhân dành cho nam. Sau đó, Intesa Sex Unisex và Bon Bons Malizia tiếp tục được bổ sung, cho thấy định hướng đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng đối tượng người dùng của doanh nghiệp.

Từ năm 2000, chiến lược phát triển của Mirato chuyển sang mở rộng sang lĩnh vực mỹ phẩm với việc mua lại Clinians. Thương hiệu này giúp công ty hoàn thiện danh mục chăm sóc cá nhân và tiến sâu hơn vào phân khúc mỹ phẩm, đặc biệt là các sản phẩm dành cho phụ nữ. Tiếp đó, năm 2006, Mirato tiếp tục bổ sung Geomar, thương hiệu chuyên về chăm sóc cơ thể với các sản phẩm như bùn khoáng, tẩy tế bào chết và kem dưỡng.

Năm 2009 đánh dấu một bước mở rộng khác khi Breeze, thương hiệu đã xuất hiện trên thị trường từ năm 1962, gia nhập Mirato. Việc sở hữu Breeze vừa bổ sung thêm một thương hiệu giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực khử mùi, vừa giúp Mirato kết hợp giữa giá trị truyền thống và định hướng đổi mới sản phẩm. Đến năm 2015, Glicemille và Nidra tiếp tục trở thành thành viên của tập đoàn, mở rộng thêm lựa chọn trong nhóm sản phẩm chăm sóc da.

Giai đoạn sau đó chứng kiến Mirato mở rộng phạm vi hoạt động sang các xu hướng chăm sóc cá nhân mới. Năm 2017, tập đoàn mua lại Gianasso và đưa thương hiệu I Provenzali vào hệ thống, qua đó gia nhập lĩnh vực mỹ phẩm tự nhiên và hữu cơ với định hướng giảm tác động đến môi trường và xã hội. Năm 2018, định hướng này tiếp tục được củng cố thông qua việc phát triển nhãn hiệu Sustainable Cosmetic. Đến năm 2021, Mirato mở rộng thêm sang lĩnh vực thực phẩm bổ sung, còn năm 2025 tiếp tục bổ sung Perlax, đánh dấu bước tiến vào nhóm sản phẩm chăm sóc răng miệng.

Qua nhiều thập kỷ, Mirato đã chuyển mình từ một doanh nghiệp tập trung vào các sản phẩm chăm sóc cá nhân cơ bản thành một tập đoàn sở hữu danh mục đa dạng trong các lĩnh vực chăm sóc tóc, khử mùi, mỹ phẩm, chăm sóc cơ thể, sản phẩm tự nhiên, thực phẩm bổ sung và vệ sinh răng miệng. Quá trình mở rộng này được thực hiện từng bước thông qua phát triển thương hiệu mới và bổ sung các thương hiệu có vị trí trên thị trường, tạo nên nền tảng cho hệ sinh thái sản phẩm chăm sóc cá nhân đa dạng của Mirato hiện nay.

2 Năng lực sản xuất và chất lượng

Mirato duy trì hệ thống sản xuất tại Italia, với các cơ sở có chức năng chuyên biệt. Nhà máy Mirato tại Landiona, tỉnh Novara, tập trung vào các sản phẩm dạng aerosol như chất khử mùi, bọt cạo râu, nước hoa, keo xịt và mousse tóc. Cơ sở Mil Mil ’76 đảm nhiệm các sản phẩm tắm, sữa tắm, xà phòng dạng lỏng, kem, sản phẩm chống nắng và tẩy tế bào chết. Nhà máy Gianasso tại Campomorone, tỉnh Genoa, chuyên về xà phòng, dầu thực vật, mỹ phẩm tự nhiên và hữu cơ.

Về kiểm soát chất lượng, Mirato công bố các chứng nhận như IFS-HPC, ISO 22716 về thực hành sản xuất tốt trong mỹ phẩm và ISO 45001 về an toàn và sức khỏe nghề nghiệp. Những tiêu chuẩn này được sử dụng nhằm hỗ trợ kiểm soát chất lượng sản phẩm, an toàn sản xuất và trách nhiệm với người lao động.

3 Định hướng phát triển bền vững

Mirato định hướng phát triển ngành làm đẹp theo hướng kết hợp giữa đổi mới, chất lượng, tính Italia và phát triển bền vững. Doanh nghiệp cho biết các sản phẩm được sản xuất và đóng gói tại Italia, đồng thời duy trì hoạt động tại các cơ sở sản xuất trong nước thay vì phụ thuộc vào lao động giá rẻ ở nước ngoài. Bên cạnh việc phát triển các thương hiệu lâu đời, Mirato tiếp tục mở rộng sang những lĩnh vực phù hợp với xu hướng tiêu dùng như mỹ phẩm tự nhiên, hữu cơ, thực phẩm bổ sung và chăm sóc răng miệng. Công ty cũng chú trọng giảm tác động đến môi trường thông qua việc sử dụng công nghệ tiết kiệm năng lượng và nguồn năng lượng tái tạo tại một số cơ sở sản xuất.

Với lịch sử hơn sáu thập kỷ, hệ thống thương hiệu đa dạng và năng lực sản xuất được duy trì tại Italia, Mirato S.p.A. đang phát triển từ một doanh nghiệp chuyên về sản phẩm chăm sóc cá nhân thành tập đoàn sở hữu danh mục rộng hơn trong lĩnh vực làm đẹp, vệ sinh cá nhân và chăm sóc sức khỏe.

4 Thông tin liên hệ

Địa chỉ: Strada Provinciale Est Sesia SNC 28064 Landiona (NO), ITALIA